Los nuevos objetivos universitarios

El proceso de reforma universitaria
no es más que una forma de
reestructurar la Universidad, adaptándola
a su papel como formadora de
fuerza de trabajo. Una tesis que se
afianza si realizamos un análisis publicitario
con la se acompaña el lanzamiento
de las ofertas de formación, sin
distinguir entre centros públicos y privados,
pues según la versión neoliberal
del “lo personal es político”, el eslogan
dominante reza: “lo público es privado”.
Lo primero de lo que nos damos

26/03/10 · 18:13

El proceso de reforma universitaria
no es más que una forma de
reestructurar la Universidad, adaptándola
a su papel como formadora de
fuerza de trabajo. Una tesis que se
afianza si realizamos un análisis publicitario
con la se acompaña el lanzamiento
de las ofertas de formación, sin
distinguir entre centros públicos y privados,
pues según la versión neoliberal
del “lo personal es político”, el eslogan
dominante reza: “lo público es privado”.
Lo primero de lo que nos damos
cuenta es de la existencia de un
vasto mercado de la formación, ocupado
en parte por grandes empresas
corporativas como el grupo SEK, con
centros en España, Chile y Ecuador,
o el European School of Management
con centros en toda Europa. ¿Y qué
ofrecen en su publicidad? Pues bien
sus reclamos se centran entre otros
en los siguientes rasgos generales.

UNA EXTREMADA INDIVIDUALIZACIÓN
El discurso publicitario suele
dirigirse al “tú individual”
que busca una plaza formativa,
ligando siempre esa formación
a la promesa de que
con ello se asegura un empleo
futuro, garantizado por
la Institución en cuestión.
Invierte en tu carrera profesional
con la garantía de la
Universidad Autónoma de
Barcelona (UAB). ¡Acertarás!
(eslogan de la UAB para sus
master y posgrados).
En la Universidad Camilo
José Cela van incluso un poco
más lejos porque la Universidad
es como tú: “… una
Universidad pequeña que te
hace grande”.

LA IMPORTANTE VISIÓN DE ‘LOS OTROS’
Una constante introducción del punto de
vista subjetivo aportado por el ejemplo de
otros jóvenes. En las imágenes suele aparecer
en el ángulo derecho un/a joven desenfadado/
a y sonriente, de mirada despierta
que te habla de su experiencia de éxito y
te aconseja que la imites, como se puede
ver en el spot publicitario de la UAB.
O bien, en el mismo ángulo derecho,
un hombre joven, cuyo color de piel sugiere
que tal vez sea de origen árabe, sin
corbata pero bien vestido, afirma: “ESCP
me ha abierto a nuevos universos, ahora
yo he creado el mío”.

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Universidad Carlos III

LA ORIENTACIÓN PRÁCTICA AL MERCADO LABORAL
Por lo general los anuncios no tienen
ningún empacho en afirmar que en
su staff docente intervienen personas
“de fuera de la Universidad”, lo que
garantiza la orientación práctica “que
pide el mercado laboral”. El centro de
estudios se presenta como un “catalizador
de talento” que permite formar
a las élites futuras; el máster de que
se trate te dotará de las máximas
habilidades prácticas que podrás adquirir
en un entorno agradable.
El slogan de la Alfonso X El Sabio
es, incluso, dudosamente constitucional:
“¡Tenemos información privilegiada!”
El de la Carlos III (pública) incorpora
los logotipos y enlaces de empresas
privadas como Santillana Formación
y las páginas web de PRISA.

EL VALOR DEL ENTORNO METROPOLITANO
La puesta en valor del entorno
metropolitano en que
opera el centro y de sus redes
internacionales. El logo
de ESCP Europa juega con
las imágenes de los edificios
emblemáticos de las grandes
ciudades europeas donde el
consorcio tiene sedes, o sea,
el arco de La Défense en Paris,
la torre Agbar en Barcelona,
el Palacio de Correos
en la Cibeles de Madrid, y así
sucesivamente. Con ello sugiere
que su territorio es el
territorio rico de las metrópolis
contemporáneas capaces
de ocupar un lugar puntero
en la red compleja de los
negocios planetarios.

LA LETRA PEQUEÑA DEL COSTE
La letra pequeña del coste de
los cursos. En gran parte de la
publicidad, como en muchos
de los contratos que firmamos
todos los días, no consta el
coste de los cursos o está escondido
en una esquina, preferentemente
la izquierda, y
en letra pequeña. Con gran
esfuerzo nos enteramos de
que un máster de la UAB (pública)
cuesta 3.600 euros. En
otros centros sólo se accede a
ese dato si se manda una solicitud
personal.
Toda una lección sobre el carácter
no mercantil del proceso
de Bolonia, según afirman día
sí y otro también las autoridades
en materia de educación.

LA EXPLOTACIÓN DE UNA IMAGEN DE MARCA
energías renovables, cuyo
texto va acompañado como
no podía ser menos, de la
imagen del inevitable arbolito
primaveral que se recorta sobre
un horizonte en un azul
esplendoroso, se recurre a la
dilatada experiencia del centro
formativo, que ocupa una
posición dominante en el
mercado mundial de la formación,
testimoniada por sus
70.000 alumnos.
O en el contexto de la abogacía
–no se olvide que el grado
boloñés de derecho no habilita
para el ejercicio de la
profesión– el Centro de Estudios
Garrigues nos ofrece “alta
especialización” y la promesa
de situarnos en la “élite
profesional”, todo ello en un
edificio de balcones acristalados
del Paseo de Recoletos,
en el que el gran jurista
Antonio Garrigues (Madrid)
saldrá a recibirnos.

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