Artivismo y performances
Una campaña para devolver a Multiópticas su imagen sexista de las mujeres

Varias mujeres, vestidas de con minifaldas, pronunciados escotes o incluso en ropa interior, se dirigen a una tienda Multiópticas. La acción tuvo lugar ayer, a las 12h en Madrid y Sevilla, como respuesta a una campaña de promoción de la cadena de tiendas Multiópticas en la que se muestra a un hombre –cliente– entrando a un local lleno de mujeres con actitud 'sensual' mientras una voz en off dice “ten la increíble sensación de poder estrenar todas las veces que quieras”.

07/05/15 · 12:02

Varias mujeres, vestidas de con minifaldas, pronunciados escotes o incluso en ropa interior, se dirigen a una tienda Multiópticas. La acción tuvo lugar ayer, a las 12h en Madrid y Sevilla, como respuesta a una campaña de promoción de la cadena de tiendas Multiópticas en la que se muestra a un hombre –cliente– entrando a un local lleno de mujeres con actitud 'sensual' mientras una voz en off dice “ten la increíble sensación de poder estrenar todas las veces que quieras”.

“La iniciativa se me ocurrió hace una semana porque estaba constantemente viendo anuncios de Multiópticas en la televisión. Como suelo trabajar sobre el tema de la representación de las mujeres en los medios de comunicación, me tocó”, explica a Diagonal Yolanda Domínguez, promotora de la acción. “Mi idea fue devolverles la pelota. Si nos representan de esta manera, ver que harían si vamos a sus negocios vestidas así y con esa actitud”.

Y las reacciones fueron dispares. Yolanda explica que, mientras en algunas de la tiendas que visitaron, los dependientes o gerentes pensaron que la visita de estas mujeres era parte de la campaña de promoción de la cadena de ópticas y “lo veían normal”, en otros casos se escondían en el almacén por vergüenza o hasta llamaban a la policía. “Dos tiendas llamaros a la policía, una en Madrid y otra en Sevilla”, puntualiza Dominguez, quien subraya que, aunque la imagen de cosificación se las mujeres “no les gusta en sus locales, es la que promueven en sus anuncios”. Las imágenes de la acción en las tiendas Multiópticas han quemado las redes sociales. Sólo en 12 horas, más de 30.000 personas las compartieron en Facebook.

La acción en las tiendas Multiópticas es la última de una serie de performances impulsadas por Yolanda. En febrero de 2014, cientos de mujeres acudieron al Registro Mercantil de Bienes Muebles en Sevilla, Madrid, Bilbao, Barcelona, Pamplona y Pontevedra para registrar su propio cuerpo tras la aprobación del anteproyecto de Ley del Aborto de Alberto Ruiz-Gallardón, que finalmente fue retirado. Un año antes, tras el derrumbamiento del centro textil Rana Plaza, en Bangladesh, proveedor de decenas de las más famosas marcas de ropa, Yolanda puso en marcha otra campaña bajo el nombre 'Fashion Victims' en la que diversas mujeres, vestidas con ropa de estas marcas, aparecían como muertas, bajo escombros, en las calles de Madrid.

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