CONSUMO // EL INDIVIDUALISMO INTIMISTA COMO LA REINA DE LAS IDEOLOGÍAS
El ego te lo patrocina Movistar

Paradojas de los tiempos que corren,
nuestra sociedad, siendo la más
interconectada, muestra los síntomas
más preocupantes de soledad, con el aumento
de casos de lo que se ha dado en
llamar depresión. El consumo de tecnologías,
como la telefonía móvil o Internet,
es publicitado como la solución definitiva,
cuando en realidad ahonda cada vez
más en una sociedad que idolatra al individuo,
sus deseos y caprichos por encima
de los intereses colectivos.

06/05/06 · 13:53
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“LA CLAVE ESTÁ EN TI”. Repiten una y otra vez las iglesias evangelistas, los centros de adelgazamiento y, por supuesto, las
campañas de prevención de la drogadicción. / MIGUEL BRIEVA

Libera el individualista que
hay en ti”, dice un anuncio
reciente de esos lujosos
todoterrenos que sólo
pisan asfalto urbano. La propuesta
publicitaria en este sentido es clara,
se observa en multitud de anuncios.
Los de alimentos funcionales
te indican que “te sientas bien contigo
mismo...”, los de belleza insisten
en que lo importante es que te
gustes a ti, en los de coches se apela
a que te guste conducir, y el perfume
de Hugo Boss te sugiere: “don’t
imitate, innovate”.

Pero poca innovación hay aquí:
la vía interior, personal, como solución
a todos los problemas, no es
nueva. Eso sí, nunca había estado
tan presente como hoy. El “sólo sé
tú mismo”, moraleja de tantas y
tantas series y películas estadounidenses,
triunfa. “La clave está
en ti”, repiten una y otra vez las
iglesias evangelistas, los centros
de adelgazamiento y, por supuesto,
los anuncios de las campañas
de prevención de la drogadicción.
Los anuncios de bebidas alcohólicas
te insinúan veladamente
que el producto te suelta, te lanza
a la conquista de esa chica, te
ayuda a hacer amigos. Pero el
texto del lateral lo dice bien claro:
“Es tu responsabilidad”.
¿A quién le extraña que las academias
de yoga estén a rebosar?
En plena crisis de identidad, Occidente
busca el equilibrio en la vía
interior, los ajustes de energías y
la liberación de tensiones externas.
“Si te encuentras muy mal,
tienes que devolver la comida, así
te purificas”, decía un seguidor del
naturismo más radical. Desde que
el pensamiento moderno hizo hincapié
en el individuo, nunca se había
ignorado tanto lo social.

Soluciones individuales para
depresiones colectivas


Sin embargo la cuestión va más
allá, cada vez más personas se ven
engullidas por algo que parece incontrolable
y que se ha denominado
genéricamente depresión. Como
no podía ser de otro modo, las
causas de las depresiones se buscan
exclusivamente en los propios
individuos, sin hacer un cuestionamiento
de cómo la sociedad está
articulada de manera que se facilita
que las personas se sientan mal
consigo mismas: para poder vendernos
productos de belleza, la publicidad
nos hace sentir feos, para
poder crearnos una identidad propia
vemos necesario consumir
marcas, y creemos que para tener
éxito social es imprescindible tener
un trabajo con el que se gane
mucho dinero.

Pero consumir no nos hace más
guapos, ni llevar marcas nos crea
una identidad con la que nos sintamos
realizados, ni ganar mucho dinero
nos conduce al éxito. Así que
nos sentimos mal y tratamos de
buscar soluciones a nuestros males,
pero en vez de hacer un análisis
colectivo, las soluciones que se
plantean son individuales, y cada
vez más personas tratan de curar
esta enfermedad social a base de
pastillas tomadas individualmente.

La idea de individuo en manos
de las multinacionales del sobreconsumo
no es la del individuo libre,
crítico, razonable (razón del
sentido común moderno, que eso
sí es colectivo), sino del individuo
que cuando tiene un problema laboral
va al psicólogo, no al sindicato;
que como no tiene tiempo para
sí, pide comida de ínfima calidad
para que se la traigan a casa en una
moto; que busca compañía a miles
de kilómetros a través del chat (pero
no es capaz de hablarle a la cara
a algún familiar al que quiere); que
juega horas contra la playstation;
que recibió unos pastelitos en su
cumpleaños por ser el cliente M3-
3456 de un gran almacén; que se
pone los cascos en el metro para
no escuchar; que este año, por comodidad,
para sus vacaciones contrató
un servicio de asesoramiento
turístico; que en el spa elige el jacuzzi
más apartado y toma al medio
día un actimel en pack individual;
que aunque tiene pareja se
siente solo.
Ese individuo, cuando mira hacia
dentro no ve nada: el ‘superyo’
ya no existe y el ego, encima, ahora
te lo patrocina Movistar.

Adictos al teléfono móvil
_ Un equipo de investigadores de la
universidad británica de Lancaster
ha presentado un estudio, realizado
sobre más de 150.000 usuarios,
que muestra que uno de cada
tres usuarios está enganchado a
su teléfono móvil, unas cifras de
adicción que doblan las de otro
estudio similar realizado el año
pasado.
Según dicho trabajo, los más afectados
por la dependencia a los
móviles se sienten mal si se alejan
unos metros de sus teléfonos, los
usan como reloj, como alarma
para despertarse y envían decenas
de mensajes cada día. Los investigadores
hablan incluso de una
nueva generación de usuarios adictos,
que no pueden pasar sin su
teléfono en el día a día.
La sensación de supuesta libertad
que ofrecen las compañías
puede transformarse en una
auténtica dependencia o, cuanto
menos, en un uso claramente
despilfarrador de estos aparatos.
Los adolescentes son los nuevos
exponentes de la 'movilmanía'.

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comentarios

1

  • |
    rodrigo salvador alanis arias
    |
    08/03/2013 - 6:48am
    espero que si me apollen en esto que quiero hacer y pues si tengo una voz bonita pero todavia no la puedo afinar bien espero y me apollen gracias.<br /><br /><br /><br />Mo,Dr,Tocino<br />
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