DIBUJO: SERGIO FRUTOS

Mediapro nace en 1992. La empresa de Jaume Roures da sus primeros pasos con la prestación de servicios técnicos a producciones de cine y televisión. Fuentes del sector indican que la empresa ofrecía precios muy por debajo del mercado. Según dichas fuentes, la irrupción de Mediapro como prestador de servicio técnico “destrozó el mercado” y pudo dominar el sector en pocos años. Pero de lo que Roures sabe realmente es de gestión de derechos deportivos. Fue responsable del departamento de Noticias y Producciones Deportivas y jefe de Operaciones Especiales de la Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicas que pagan los derechos por las transmisiones futboleras y fue jefe del departamento de televisión de Dorna, empresa que gestiona los derechos del motociclismo.

Roures fue asesor de imagen de Johan Cruyff durante la última campaña a la presidencia del F.C. Barcelona y es socio del otro candidato, “el hombre de la publicidad” Lluis Bassat. No es extraño, por tanto, que Mediapro sea hoy el dueño del canal de televisión del F.C. Barcelona, Canal Barça, y que haya comprado los derechos del equipo catalán. También ha comprado los derechos de transmisión de 39 de los 42 equipos de primera y segunda división entre los que están los del Real Madrid y su canal temático. Con la reciente compra de la Fórmula 1 se convierte en la empresa más importante en la comercialización de derechos deportivos del panorama audiovisual español.

Globomedia, por su parte, ha sido una de las productoras más destacadas en el panorama televisivo con series de mucho éxito, como Médico de Familia, y está presidida por Emilio Aragón. Con una aportación externa del 3% crea la empresa Árbol, que posteriormente se fusionará con Mediapro dando lugar al grupo Imagina. Ésta última es la empresa que se crea a mediados del año 2006 y se convierte en la mayor productora integral de contenidos.

Con el crédito sindicado de 125 millones de euros que otorgaron a Imagina La Caixa, Banesto, Banco Popular, ICF, Royal Bank of Scotland y Banco Espirito Santo, el grupo cuenta con más de 250 millones de euros para afrontar nuevos proyectos, como La Sexta. Esta cadena está participada por el grupo mexicano Televisa (40% de las acciones); Gala Capital, con un 9%, y Grupo Audiovisual de Medios de Producción (GAMP), que posee el 51%. Los accionistas de GAMP son Imagina (Árbol y Mediapro), con el 69,9%; Bainet (12%); El Terrat (8,2%) y BBK (9%), lo que da a Imagina el control sobre La Sexta.

Imagina tendrá que rentabilizar las inversiones por los derechos de Fútbol y Fórmula 1 y tanto Prisa como Telecinco, anteriores titulares de los derechos respectivamente, han puesto en duda la viabilidad de las operaciones por la enorme deuda de 3.000 millones de euros. Responsables de Mediaset (Telecinco) tildaron de “novatos que están reventando el sector de contenidos” a los gestores de Mediapro. Pero Mediapro sacó a subasta los derechos de la Fórmula 1 días después de la compra. Roures ve la inversión como un activo de la empresa y confía en las nuevas formas de difusión de contenidos para asegurar el retorno del préstamo y la rentabilidad.

Pero es obvio que la tarta publicitaria se va a repartir con la entrada de más de 30 canales nuevos en abierto. Las cadenas en TDT no pueden depender tanto de la publicidad como hasta ahora y es ése el punto débil de la operación. Quién tenga los derechos del fútbol acabará por tener la pole position en esta carrera.