Dato: el Partido Popular ha sustituido a Pere Navarro, director general de la DGT. El que creó el sistema de puntos y redujo los accidentes en carretera a los niveles de 1960.

Dudas: ¿La nueva campañas de tráfico habrán sido diseñadas en una era post-Zapatero? ¿Será este nuevo spot un viejo spot en realidad? Imposible saberlo. Si se trata de una campaña ya diseñada con el Partido Popular a los mandos podemos afirmar que es exactamente igual que la de sus predecesores. La iluminación fría (institucional, dirán a la agencia), el tono semi documental-cámara que se mueve un poquito-oficinas y muchas ventanas, acompañado de personas así como sanas que hablan de sus cosas. Una tendencia a la prevención de accidentes en la que los accidentes no salen, más higiénica e impersonal.

El spot presentado es muy breve. Dos personas charlan de no se sabe muy bien qué mientras toman un café en la oficina. Después, la voz en off institucional-default indica que uno de cada tres accidentes laborales suceden en coches y finalmente el “claim” de la campaña:

“Queremos seguir escuchándote decir... de casa al trabajo y del trabajo a casa”. Una cosa buena de estar en paro es que uno no tiene accidentes laborales. La mala es que puedes tener accidentes normales (además de todo lo demás) Para quien aún tienen un empleo al que agarrarse, resulta interesante ver la perspectiva vital que le presenta el anuncio. Su vida, o al menos la parte importante, -esto es: la que contabiliza en las estadísticas de accidentes laborales- se reduce a ir de casa al trabajo y del trabajo a casa.

Es interesante cómo el anuncio enfoca la responsabilidad de los accidentes laborales siempre sobre la persona que lo sufre no, por ejemplo, sobre el coche.

Imaginemos una campaña de la DGT que dijera “Uno de cada tres accidentes laborales suceden en el coche. Fabricantes de coches, haced coches más seguros. Administraciones públicas que cuidáis de las infraestructuras... cuidad de la infraestructuras, agentes de urbanismo que obligáis a que la única forma de moverse de casa al trabajo sea en coche, promoved formas alternativas de movilidad”. Aquí no. Aquí es culpa tuya por ir dormido por las mañanas, tío listo.

Carnet de puntos para los fabricantes de automoviles... ¡Que tontería estáis diciendo! Tú de casa al trabajo y del trabajo a casa y tiro por que me toca y si te matas yendo a recoger a los críos al cole... Pues para eso ya tenemos otros anuncios de más impacto. En éste, como hace referencia al mundo laboral que es aséptico como las enfermedades, no podemos sacar las tradicionales imágenes de dolor, muerte y sufrimiento.

El trabajo mola tanto, que cuando sacamos a dos personas en el trabajo hablando de nada... No están trabajando, sino tomando un café.

 Zapata también participa desde hace dos años en "Crónicas del hype", un blog de análisis sobre fenómenos culturales.