DIAGONAL entiende la publicidad en sus páginas como un "mal necesario" para poder financiar su edición quincenal. Pero eso no implica la admisión de cualquier tipo de anunciante. Estos son nuestros criterios y límites generales:
Criterios generales
DIAGONAL no gestionará su publicidad con criterios exclusivamente económicos y favorecerá la promoción de campañas y la difusión del trabajo de los movimientos sociales.
Una parte de la publicidad de DIAGONAL será destinada al intercambio o trueque por colaboraciones o servicios con otros medios de comunicación o colectivos sociales.
DIAGONAL priorizará la publicidad de iniciativas que oferten un tipo de consumo alternativo al consumo de masas de las grandes empresas: discográficas y editoriales alternativas, cooperativas, redes de autoempleo, pequeños comercios, etc.
Límites
Porcentaje. El espacio dedicado a la publicidad nunca podrá superar el 20% de la publicación.
Ubicación. Toda publicidad queda excluida de la portada y de la página 2. En la página 3 y en la contraportada, se insertarán faldones o anuncios de 1/3 de página, como máximo.
Formato. No se admiten anuncios ubicados en medio de la página que rompan las informaciones. En los encartes o embuchados primarán las campañas de "utilidad social".
Origen de los anunciantes. Apostamos por un modelo de publicidad basado en las pequeñas y medianas empresas frente a las multinacionales. Como norma general, no se aceptarán anunciantes cuya práctica empresarial contradiga los contenidos del periódico. Además, se tendrán en cuenta las campañas de movimientos sociales contrarias a determinados productos, marcas o acontecimientos, para aplicar este veto.
Respecto a la publicidad de instituciones públicas, no admitiremos la propaganda electoral, del Ministerio de Defensa y de las "fuerzas de seguridad del estado". Sólo se permitirá publicidad institucional con contenidos puramente informativos como, por ejemplo, anuncios de festivales, becas, cursos de empleo...
Un criterio semejante regirá para las ONGs y las fundaciones, analizando en cada caso si la inclusión de un anuncio de una determinada entidad supone o no una contradicción insalvable con los contenidos del periódico.
Contenidos. Se rechazarán los anuncios que contengan contenidos sexistas, racistas, homófobos y discriminatorios de todo tipo.
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